盛夏鲜桃成熟季，河南省光山县多处桃园进入收获期。针对当地规模化种植的观五玫鲜桃存在的销售痛点，光山县电子商务和物流服务中心开展鲜桃专项电商助农行动，以数字电商赋能产销对接，助力农户增收，推动乡村产业振兴。
光山县依托大别山优良生态环境出产的观五玫鲜桃，是“光山十宝”之一，采用原生态种植模式，具有果大肉厚、汁甜味浓的特点，是当地夏季特色名优农产品。目前，光山县桃子种植已形成规模化产业，但销售短板日益凸显：多数桃农仍依赖传统线下批发模式，受中间商层层压价，种植利润不断缩水;同时农户缺乏线上运营能力与直播渠道，优质鲜果外销受阻，长期陷入丰产不丰收、增产不增收的困境。
针对桃农销路窄、线上运营弱、达人资源少三大痛点，光山县电子商务和物流服务中心精准施策，多举措开展助农行动。一方面搭建全媒体宣传矩阵，深入果园拍摄实景素材，通过短视频、公众号等平台，全方位展示光山鲜桃生长环境与产品优势，讲好本土农产故事，提升鲜果线上曝光度。另一方面整合县域内外生鲜主播、自媒体达人资源，搭建专属达人资源库，免费为农户与带货达人双向对接，省去中间沟通成本，构建“果园直达消费者”的线上销售链路，畅通产销渠道。
本次鲜桃电商助农行动成效显著，实现农户增收、品牌提质双向共赢。依托线上店铺、直播带货等多元销售渠道，本次累计通过直播销售鲜桃三万斤。电商直销模式砍掉多层中间商，实现产地直发、鲜果直达，让更多利润留在田间、惠及农户;全域线上宣传有效打响光山鲜桃品牌名气，擦亮“光山十宝”农产品名片，提升县域农产市场竞争力。同时，越来越多农户主动接触新媒体电商，学习直播带货、线上推广等运营技巧，自主推广本土特产，县域电商惠农氛围持续升温，为全县农业数字化转型积累了务实的实践经验。
单品类鲜果帮扶只是起点，该中心计划构建常态化四季助农长效机制，实现全时段、全品类覆盖：针对农产品季节性销售特点，全覆盖光山县特色农产，囊括春茶夏瓜秋果冬粮等品类，实现全年不间断电商助农。未来该中心将持续扩充直播达人资源、加大全域宣传力度，深耕产销对接、品牌培育核心工作，以数字电商赋能乡土产业，激活乡村发展新动能，为光山县乡村振兴事业注入持久电商力量。
